آیتونز احتمالا محبوبتر از آن است که تصور میکنید
خیلیها آیتونز را یادگاری از دوران قدیمی موسیقی میدانند؛ اما آمار جدید اپل تصویر متفاوتی نشان میدهد. آیتونز با وجود رقابت شدید سرویسهای استریم، همچنان جایگاه قابل توجهی در بازار دارد.
اشلی کارمن در خبرنامهی Soundbite بلومبرگ مینویسد شرکتهای موسیقی با تشویق اپل، استراتژیهای خود را طوری تنظیم کردهاند که نه فقط اپل موزیک بلکه آیتونز را هم جدی بگیرند. به گفتهی مدیران صنعت، اپل به شرکایش پیشنهاد کرده از همهی ظرفیتهای این پلتفرم استفاده کنند و کاربران آیتونز را نیز هدف قرار دهند.
یکی از آمارهای مهم این گزارش نشان میدهد بیش از ۸۰ درصد کاربران آیتونز اشتراک اپل موزیک ندارند. این موضوع آیتونز را به بستری جذاب برای معرفی آثار جدید، بهویژه در هفتههای ابتدایی انتشار آلبومها، تبدیل میکند. این آمار همچنین نشان میدهد بخشی از همین کاربران یا موسیقی استریم نمیکنند یا از سرویسهای رقیب استفاده میکنند.
سخنگوی اپل میگوید نیمی از کاربران آیتونز در ۱۰ سال گذشته و پس از راهاندازی اپل موزیک شروع به خرید آهنگ از این فروشگاه کردهاند. همچنین نزدیک به ۵۰ درصد از ۱۰ هزار آلبوم پرفروش هر فصل، آثار جدید هستند؛ نشانهای از اینکه کاربران آیتونز فقط برای شنیدن موسیقیهای قدیمی به این پلتفرم سر نمیزنند.
سه آمار کلیدی که بیش از همه جلب توجه میکند:
- بیش از ۸۰ درصد کاربران آیتونز مشترک اپل موزیک نیستند.
- ۵۰ درصد کاربران آیتونز بعد از راهاندازی اپل موزیک خرید موسیقی را آغاز کردهاند.
- حدود ۵۰ درصد از آلبومهای پرفروش فصلی، جدید منتشر شدهاند.
با وجود مهاجرت گستردهی مخاطبان به سرویسهایی مانند اپل موزیک، اسپاتیفای و یوتیوب، به نظر میرسد آیتونز همچنان بازار فعالی دارد. اپل، همزمان با تلاش برای جذب مشترکان جدید اپل موزیک، هنوز هم آیتونز را بهعنوان یک کانال مهم به شرکای صنعت موسیقی معرفی میکند.