گزارش یکتانت از جنگ ۱۲ روزه؛ افت ۷۹ درصدی بودجه تبلیغات آنلاین و رشد وب‌سایت‌های ویدئویی

پلتفرم تبلیغات دیجیتال یکتانت در گزارش تحلیلی جدید خود، اثرات جنگ ۱۲ روزه بر بازار تبلیغات آنلاین ایران را بررسی کرده است. این گزارش با تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده از بیش از ۵ هزار و ۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن نمایش‌دهنده تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی حدود ۲ هزار کسب‌وکار در چهار بازه زمانی «قبل از جنگ»، «حین جنگ»، «بازیابی پس از جنگ» و «بعد از بازیابی» تهیه شده است.

هدف اصلی از این بررسی، تحلیل تغییرات در میزان بازدید کاربران، نرخ استفاده از ظرفیت تبلیغاتی و نحوه مدیریت کمپین‌های آنلاین در دوره‌های مختلف بحران بوده است. یافته‌های این گزارش نشان می‌دهد که جنگ، تأثیر مستقیم و قابل توجهی بر رفتار کاربران و کسب‌وکارهای دیجیتال گذاشته و بسیاری از شاخص‌های بازار تبلیغات را دچار نوسان کرده است.

در بررسی تفکیکی، یکتانت تمرکز خود را روی ۷۰ وب‌سایت پربازدید و ناشر بزرگ گذاشته است؛ وب‌سایت‌هایی که به‌طور میانگین روزانه بیش از ۴۰ هزار بازدید یکتا دارند و حدود ۷۰ درصد از کل ترافیک تبلیغات نمایشی وب فارسی را در اختیار دارند.

تحلیل بازدید وب‌سایت‌ها در سه دوره‌ی «پیش از جنگ»، «حین جنگ» و «پس از جنگ» نشان می‌دهد تغییر رفتار کاربران در زمینه‌های محتوایی مختلف بسیار چشمگیر بوده است.

در دوره جنگ، حوزه ویدئویی با رشد ۳۷ درصدی و حوزه خبری سیاسی با رشد ۳۵ درصدی بیشترین افزایش بازدید را تجربه کردند. در مقابل، وب‌سایت‌های موسیقی با کاهش ۷۱ درصدی، سبک زندگی و سرگرمی با افت ۴۱ درصدی و ورزشی با افت ۲۱ درصدی مواجه شدند.

در دوره پس از جنگ نیز، بازدید از وب‌سایت‌های ویدئویی همچنان روند صعودی خود را حفظ کرد و نسبت به پیش از جنگ ۱۴ درصد رشد نشان داد. اما در مقابل، دسته سبک زندگی و سرگرمی همچنان ۲۱ درصد کمتر از پیش از جنگ بازدید داشت.

با توجه به کاهش رقابت در مزایده‌های تبلیغاتی، کسب‌وکارهایی که کمپین‌های خود را فعال نگه داشتند، بازدهی سرمایه (ROI) بالاتری کسب کردند. پس از پایان جنگ، نرخ کلیک به تدریج روند صعودی پیدا کرد و در مرحله «بازیابی»، به سطح پیش از جنگ نزدیک شد. در دوره بعد از بازیابی، CPC حدود ۲۷ درصد نسبت به قبل از جنگ افزایش یافت.

در حالی‌که بازدید وب‌سایت‌ها در دوره جنگ کاهش داشت، بررسی داده‌های اپلیکیشن‌ها نتیجه‌ای متفاوت نشان می‌دهد. طبق گزارش یکتانت، نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها در دوره جنگ ۲۸ درصد افزایش یافت و در بازی‌های موبایلی این رشد به ۴۱ درصد رسید.

در بخش کمپین‌های نصب اپلیکیشن (CPI)، برخلاف تبلیغات وب، تغییرات محسوسی مشاهده نشد. طبق آمار یکتانت، در دوره جنگ نرخ CPI تنها ۴ درصد کاهش داشت و پس از پایان جنگ، به تدریج روند صعودی در پیش گرفت تا در مرحله بازیابی، ۸ درصد بالاتر از سطح پیش از جنگ قرار گیرد.

این ثبات نشان می‌دهد که کاربران، علی‌رغم کاهش عمومی مصرف محتوا، همچنان تمایل خود را به استفاده از اپلیکیشن‌های جدید حفظ کرده‌اند.

یکی از مهم‌ترین یافته‌های این گزارش، تغییر در حجم بودجه‌های تبلیغاتی است. داده‌ها نشان می‌دهد که با آغاز جنگ، کسب‌وکارها به‌صورت گسترده کمپین‌های خود را متوقف یا بودجه آن‌ها را کاهش دادند.

به‌طور مشابه، تعداد کمپین‌های فعال تبلیغاتی (با حداقل هزینه روزانه ۱۰ هزار تومان) نیز از میانگین ۵ هزار و ۵۸۵ کمپین پیش از جنگ، به ۲۸۱۲ کمپین در میانه جنگ کاهش پیدا کرد؛ معادل افت ۴۰ درصدی. اما از ۳۰ خرداد به بعد، این شاخص روند صعودی خود را آغاز کرد