رنگ نارنجی آیفون ۱۷ پرو مکس، عامل افزایش فروش در چین!

آیفون ۱۷ پرو مکس در بازار چین با استقبال کم‌سابقه‌ای روبه‌رو شده است؛ موفقیتی که برخلاف انتظار نه به قابلیت‌های فنی جدید بلکه به تغییر ظاهری ساده اما هوشمندانه مربوط می‌شود.

به‌نوشته‌ی فایننشال‌تایمز، اپل رنگ جدید نارنجی کیهانی را به‌صورت انحصاری برای مدل‌های پرو معرفی کرده است؛ رنگی که کاربران چینی به‌دلیل شباهت به رنگ نمادین برند هرمس، آن را «نارنجی هرمس» می‌نامند و نشانه‌ای از لوکس‌بودن می‌دانند.

انتشار گسترده‌ی ویدیوهای گوشی آیفون نارنجی در شبکه‌های اجتماعی چین، نقش مهمی در جلب‌توجه کاربران داشته است. به‌گفته‌ی تحلیلگران، همین تغییر ملموس در طراحی، بسیاری از کاربران را به ارتقای زودهنگام گوشی ترغیب کرده است.

علاوه‌بر جذابیت بصری، شباهت تلفظ واژه‌ی «نارنجی» با کلمه «موفقیت» در زبان ماندارین، تأثیر روانی مثبتی بر خریداران گذاشته و به عاملی فرهنگی در افزایش تقاضا تبدیل شده است.

نتیجه‌ی رویکرد اپل، ثبت درآمد ۲۶ میلیارد دلاری اپل از بازار چین و رشد ۳۸ درصدی فروش سالانه بوده است؛ موفقیتی که پس از چند سال افت فروش و رقابت سنگین با برندهای چینی به‌دست آمده است.