فضای وب در ماه‌های اخیر با پدیده‌ای نگران‌کننده روبه‌رو شده بود؛ شبکه‌هایی از وب‌سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها که با ساخت چهره‌های خیالی توسط هوش مصنوعی و نام‌های جعلی، خود را تحلیلگران باسابقه جا می‌زدند تا رتبه‌های بالای موتورهای جست‌وجو را تصاحب کنند.
اکنون غول جست‌وجوی اینترنت تصمیم گرفته است خط بطلانی بر چنین فریب‌کاری‌هایی بکشد و قوانین محتوایی خود را دستخوش تغییری اساسی کند.
بر اساس گزارش فیوچریسم، گوگل در تازه‌ترین اصلاحیه‌ی راهنمای تولید «محتوای مفید، قابل اتکا و کاربرمحور»، صراحتا اعلام کرد وب‌سایت‌هایی که برای جلب اعتماد مخاطبان دست به جعل هویت و ساخت رزومه‌های ساختگی می‌زنند، در رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو مجازات خواهند شد و اولویت خود را از دست می‌دهند.
پایان کارخانه‌های محتوا و هویت‌های پوشالی
راهنمای پیشین گوگل بر اهمیت شفاف‌سازی درباره‌ی هویت نویسنده و رعایت استانداردهای E-E-A-T (تجربه، تخصص، اقتدار و اعتمادپذیری) تأکید داشت. با این حال، بندی صریح و هشداردهنده به متن قوانین اضافه شده است که به شیوه‌های فریبکارانه می‌تازد.
گوگل در دستورالعمل تازه به صراحت یادآور می‌شود که جعل پروفایل سازنده‌ی محتوا، از جمله استفاده از تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی، نام‌های دروغین یا مدارک تحصیلی ساختگی برای القای تخصص انسانی، مصداق بارز فریب است. چنین اقدامی نه تنها اعتماد کاربران را سلب می‌کند، بلکه از دید سیستم‌های ارزیابی خودکار نیز نشانه‌ای آشکار از صفحات بی‌کیفیت به شمار می‌رود.
تغییر موضع گوگل پس از افشای فعالیت مجموعه‌هایی مانند Brown Brothers Media رخ داد؛ شرکتی که با تصاحب پایگاه‌های خبری تضعیف‌شده، آن‌ها را به کارخانه‌های عظیم تولید انبوه محتوا بدل کرده بود. این شبکه با ساخت نویسندگان قلابی و انتساب تجربیات خیالی به آن‌ها، ماهانه ده‌ها میلیون بازدید از موتورهای جست‌وجو به دست می‌آورد و مطالب رسانه‌های اصلی را بدون ذکر منبع بازنویسی می‌کرد.
پس از جلب توجه عمومی و انتشار گزارش‌های تحقیقی، گوگل اقدام به حذف یا تنزل رتبه‌ی سایت‌های وابسته به این گروه کرد و فعالیت آن‌ها به طور ناگهانی متوقف شد.
نمونه‌های مشابه‌ای در نقاط مختلف جهان فاش شده است. چندی پیش در کانادا، وب‌سایتی به دلیل نقص فنی نویسندگان غیرواقعی خود که پیام‌های خطای سرور را به عنوان متن خبر چاپ می‌کردند رسوا شد، در حالی که پایگاهی دیگر با نام ساختگی یک روزنامه‌نگار بومی، مقالات رسانه‌های معتبر را سرقت می‌کرد. گزارش‌های مشابهی از فلوریدا و رود آیلند نیز پرده از گستردگی این شگرد برداشت.
با وجود اقدام تنبیهی تازه، ناظران رسانه‌ای نسبت به اثربخشی پایدار چنین سیاست‌هایی تردید دارند. در شرایطی که صنعت روزنامه‌نگاری با بحرانی جدی دست‌وپنجه نرم می‌کند، خود گوگل با ادغام عمیق خلاصه‌سازهای هوش مصنوعی در صفحه‌ی اول نتایج، ترافیک ورودی وب‌سایت‌های اصلی و مستقل را به شدت کاهش داده است؛ وضعیتی که ادامه‌ی حیات تولیدکنندگان واقعی محتوا را بیش از پیش در هاله‌ای از ابهام فرو می‌برد.
