سرمایهگذاران بزرگ والاستریت به سراغ یوتیوبرهای کوچک رفتهاند؛ چرا؟
صنعت تولید محتوای ویدیویی در حال تجربهی یک تحول ساختاری بزرگ است. شرکتهای سرمایهگذاری خطرپذیر با شناسایی پتانسیل بالای درآمدزایی در پلتفرمهایی مانند یوتیوب، بودجههای کلانی را به توسعه کانالهای متوسط اختصاص میدهند تا آنها را به رسانههایی مستقل و پایدار تبدیل کنند.
به روایت بلومبرگ، مؤسسهی مالی Nuggit که بهتازگی یک صندوق سرمایهگذاری ۶٫۷ میلیون دلاری رای حمایت از یوتیوبرهای بریتانیایی راهاندازی کرده، روی کانالهای در حال رشد تمرکز کرده است.
جونو ییتس، مجری کانال یوتیوب Only Scrans، یکی از افرادی است که با دریافت این بودجه توانسته تجهیزات خود را ارتقا دهد و یک تدوینگر استخدام کند. این کانال با وجود داشتن ۱۷۰ هزار دنبالکننده، توانسته نزدیک به ۱۶ میلیون بازدید جذب کند که نشاندهندهی پتانسیل بالای کانالهای متوسط در جذب مخاطبان وفادار است.
جاناتان فریلند، بنیانگذار ناگیت و بانکدار سرمایهگذار سابق، میگوید: «طبقهی متوسط تولیدکنندگان محتوا جایی است که رشد اصلی در آن اتفاق میافتد؛ اما این گروه از توسعهدهندگان از حمایتهای مؤثر در سراسر مدل کسبوکار خود محروم هستند.»
پیشبینیهای مالی نشان میدهد که ارزش اقتصاد تولیدکنندگان محتوا تا سال ۲۰۲۷ به ۴۸۰ میلیارد دلار خواهد رسید. این پتانسیل بالا باعث شده تا غولهای مالی نظیر TPG نیز با راهاندازی صندوق ۲۵۰ میلیون دلاری وارد این عرصه شوند؛ البته نظرسنجیها نشان میدهند که تنها ۷ درصد از تولیدکنندگان محتوا در بریتانیا به خدمات مالی و بانکی مناسب برای توسعهی کار خود دسترسی دارند.
ورود سرمایههای کلان به این حوزه بدون چالش نیست. تغییرات مداوم الگوریتمهای یوتیوب، وابستگی شدید کانالها به شخص تولیدکنندهی محتوا و احتمال فرسودگی شغلی از بزرگترین ریسکهایی هستند که سرمایهگذاران با آنها مواجهاند. با این حال، رشد ۱۳ درصدی درآمدهای تبلیغاتی یوتیوب در آخرین فصل مالی و رسیدن آن به ۱۱٫۱ میلیارد دلار، جذابیت این بازار را برای سرمایهگذاران دوچندان کرده است.
