اجاره دستگاه به جای خرید؛ اپل بهدنبال ایجاد بزرگترین سرویس اشتراکی جهان است
اپل پس از چند سال تلاش برای راهاندازی یک سیستم مالی داخلی، سرانجام طرح اشتراک سختافزاری خود را با نام اپل آپگرید (Apple Upgrade) راهاندازی کرد. طرح جدید به کاربران اجازه میدهد به جای خرید نقدی دستگاهها، هزینهی آنها را به صورت ماهانه پرداخت کنند.
اقدام اپل در شرایطی صورت میگیرد که افزایش قیمت قطعات و کمبود رم، قیمت نهایی محصولات اپل را بهشدت افزایش داده است.
به روایت بلومبرگ، غول فناوری کوپرتینو بخش تامین مالی این پروژه را به کلارنا واگذار کرده تا از فشارهای نظارتی و مالی که پیشتر منجر به لغو پروژهی پرداخت اعتباری داخلی شده بود، پیشگیری کند. بر اساس این طرح، کاربران میتوانند آیفون و اپل واچ را در دورههای ۱۲ یا ۲۴ ماهه و آیپد و مک را در دورههای ۲۴ یا ۳۶ ماهه اجاره کنند و در پایان دوره، دستگاه را ارتقا دهند، پس بفرستند یا با پرداخت باقیماندهی پول، آن را تصاحب کنند.
تیم کوک، مدیرعامل اپل، میگوید: «این روشی برای دسترسی به محصولات با هزینهای کاملا مقرونبهصرفه است، بهویژه برای مشتریانی که تمایل دارند طبق یک برنامهی زمانی مشخص دستگاه خود را ارتقا دهند. باید منتظر دید مشتریان چطور استقبال میکنند، اما بازخوردهای اولیه بسیار مثبت بوده است.»
تحلیلگران معتقدند مدل جدید کسبوکاری میتواند رفتار خرید مصرفکنندگان را تغییر دهد. با توجه به احتمال معرفی اولین آیفون تاشدنی دو هزار دلاری در شهریورماه، پرداخت ماهانه ۶۰ تا ۷۰ دلار برای کاربران بسیار جذابتر از پرداخت یکجای این مبلغ خواهد بود. این استراتژی میتواند کسبوکار سختافزاری اپل را به یک جریان درآمدی پایدار و تکرارشونده تبدیل کند.
