ورود جدیتر الکترونیک آرتز به دنیای تبلیغات؛ آیا بازیهای ویدئویی پر از بنرهای تبلیغاتی میشوند؟
شرکت الکترونیک آرتز بهطور رسمی از تأسیس واحدی با نام EA Advertising خبر داد. هدف از ایجاد بخش جدید، تسهیل همکاری برندها با این ناشر بزرگ در تمامی پلتفرمها و بازیها است.
شرکای تجاری قادر خواهند بود از طریق جایگذاریهای پویا و لحظهای، مستقیماً در گیمپلی بازیها حضور یابند. این موارد شامل بیلبوردهای استادیومها، محتوای اسپانسرشده و تجربههای سفارشی درونبازی میشود.
الکترونیک آرتز ادعا میکند که این اقدامات برای «بهبود تجربهی گیمرها» طراحی شده است و آنها قصد ندارند روند بازی را مختل کنند.
بخش In-Game Integration مهمترین حوزهی فعالیت است. برندها میتوانند از طریق آیتمهای تزئینی، چالشهای اختصاصی و رویدادهای زنده در بازیها دیده شوند.
الکترونیک آرتز همچنین به فرصتهای تبلیغاتی ظریفتری اشاره کرد. بازپخش برخی صحنهها و لایههای گرافیکی مشابه آنچه در پخش مسابقات ورزشی واقعی میبینیم، از جملهی این موارد هستند.
بخش IRL & Experiential بر فرصتهای سنتی اسپانسرینگ خارج از محیط بازی تمرکز دارد که شامل رویدادهای دنیای واقعی و فعالیتهای مرتبط با فرنچایزهای الکترونیک آرتز میشود.
همکاریهای تجاری برای گیمرهای قدیمی الکترونیک آرتز موضوع جدیدی نیست. بازی EA Sports FC پیشتر میزبان برندهایی مانند ویزا و ردبول بود. بازی The Sims نیز محتوای مد و لوازم آرایشی از شرکتهایی نظیر کوچ را در خود جای داده است.
مقیاس این ابتکار عمل، تفاوت اصلی را رقم میزند. الکترونیک آرتس با ایجاد یک واحد اختصاصی، به دنبال گسترش فرصتهای حضور برندها در سراسر پورتفولیوی خود است.
باید دید آیا تلاشهای تبلیغاتی الکترونیک آرتز در حد افزودنیهای ظریف باقی میماند یا به بخش برجستهتری از بازیها تبدیل میشود. گیمرها احتمالاً در آینده شاهد محتوای تبلیغاتی بیشتری در بزرگترین بازیهای الکترونیک آرتز خواهند بود.