سامسونگ پساز ۳۴ سال از بازار تلویزیون و لوازم خانگی چین خارج شد؛ تمرکز بر تراشه و گوشیهای پرچمدار
سامسونگ بهصورت رسمی برنامههای خود برای خروج از تجارت تلویزیون و لوازم خانگی در چین پس از ۳۴ سال را اعلام کرد. کرهایها قصد دارند با کنار گذاشتن این بخشِ کمبازده، استراتژی «انتخاب و تمرکز» را با هدف گسترش فروش نیمههادیها و محصولات موبایل دنبال کند.
بهگفتهی منابع صنعتی، شرکت سرمایهگذاری سامسونگ در چین (SCIC) که شعبهی محلی سامسونگ در این کشور بهحساب میآید، روز پنجشنبه با برگزاری یک جلسهی توجیهی برای کارمندان، خبر خروج از بازار تلویزیون و لوازم خانگی را رسما اعلام کرد. سامسونگ همچنین اطلاعرسانی به شرکای تجاری محلیِ خود دربارهی تصمیم اخیرش را آغاز کرده است. بدینترتیب فروش تلویزیون و لوازم خانگی سامسونگ در چین متوقف میشود؛ اما فعالیت بخش تجهیزات پزشکی، محصولات موبایل و نیمههادیها ادامه مییابد.
ساختار سازمانی SCIC دو بخش «لوازم الکترونیکی مصرفی» و «تجربهی موبایل» را شامل میشود که بخش اول، تلویزیون، لوازم خانگی و تجهیزات پزشکی را مدیریت میکند و بخش دوم، مسئولیت گوشیهای هوشمند را بر عهده دارد. با تصمیم اخیر کرهایها، بخش لوازم خانگی مصرفی با تعدیل نیروی گسترده مواجه خواهد شد و تنها سازمان مرتبط با تجهیزات پزشکی در آن باقی میماند.
تغییر مسیر به سوی هوش مصنوعی؛ سامسونگ روی موبایل شرطبندی میکند
سامسونگ توضیح میدهد که کارخانهی شهر سوژو بهعنوان پایگاه تولید محلی، به تولید تلویزیون و لوازم خانگی صرفا برای مقاصد صادراتی ادامه خواهد داد. کارخانههای نیمههادی نیز بدون وقفه به فعالیت خود ادامه میدهند و بخش تحقیق و توسعه (R&D) محلی سامسونگ هم پابرجا خواهد ماند.
سامسونگ تأکید کرد که خروج از بازار لوازم خانگی و تلویزیون چین بخشی از استراتژی «انتخاب و تمرکز» برای تجارت در این کشور است. کرهایها در بیانیهای اعلام کرد:
با در نظر گرفتن تغییرات سریع در محیط کسبوکار داخلی و خارجی، تصمیم به بازسازی ساختار خود در سرزمین اصلی چین گرفتهایم؛ بهطور ویژه، ما تلاش خواهیم کرد تا با پیشگامی گلکسی AI، بهترین محصولات و خدمات موبایلی را به مصرفکنندگان چینی ارائه دهیم و به عرضهی گوشیهای هوشمند و سرویسهای ویژهای نظیر Xinjitianxia ادامه خواهیم داد.- ، سامسونگ
سامسونگ ۳۴ سال پیش و بهدنبال برقراری روابط دیپلماتیک کره و چین در سال ۱۹۹۲، وارد بازار تلویزیون و لوازم خانگی این کشور شد. کرهایها کارخانهی تلویزیون «تیانجین» را در سال ۱۹۹۴ برای تولید انبوه تلویزیونهای رنگی راهاندازی کرده و سال بعد، زیرمجموعهی تولیدی سوژو را تأسیس کردند.
در دههی ۲۰۰۰، سامسونگ با محصولاتی مانند Zipel، اولین یخچال سایدبایساید کرهای که در سال ۲۰۰۲ با قیمتی ۱۰ برابر یخچالهای معمولی عرضه شد، بازار لوازم خانگی پریمیوم چین را تسخیر کرد. در سال ۲۰۰۶، این شرکت با فروش سالانه ۳ میلیون دستگاه تلویزیون LCD مدل Bordeaux، به صدر بازار تلویزیون چین رسید.
سامسونگ در اوایل دههی ۲۰۱۰ نیز پیشتازی خود را با تلویزیونهای UHD حفظ کرد؛ موفقیتی که تا حد زیادی وامدار موج کرهایِ Hallyu و محبوبیت سریالهایی مانند «عشق از ستارهها آمده» بود. اوج این محبوبیت در یخچالهای Chef Collection دیده میشد که پساز استفاده از یک بازیگر زن مشهور کرهای در تبلیغاتش، به «یخچال جون جی-هیون» معروف شد.
سایه سنگین تحریمهای نامرئی؛ وقتی تعصبات ملی کار دست سامسونگ داد
اما ورق خیلی زود برگشت؛ شیائومی در سال ۲۰۱۴ وارد بازار تلویزیون شد و در سال ۲۰۱۷، مناقشه بر سر استقرار سیستم دفاع موشکی «تاد»، جرقهی تحریم گستردهی محصولات کرهای در چین را زد. این اتفاق باعث شکلگیری یک روند «مصرفگرایی میهنپرستانه» در میان خریداران چینی شد که ترجیح میدادند از محصولات داخلی حمایت کنند. در نتیجه، غولهای محلی مانند TCL و هایسنس در کنار شیائومی قد علم کردند. سامسونگ که روزبهروز سهم بازار خود را از دست میداد، در سال ۲۰۲۰ کارخانهی تلویزیون تیانجین را تعطیل کرد و اکنون تصمیم به خروج کامل از بخش فروش گرفته است.
نگاهی به آمارهای بازار، دلیل این عقبنشینی را بهخوبی روشن میکند:
- بازار تلویزیون: طبق گزارش مؤسسهی RUNTO، شرکتهای محلی مانند هایسنس، TCL و شیائومی سال گذشته ۹۴٫۱ درصد از بازار تلویزیون چین را در اختیار داشتند. در مقابل، تمام شرکتهای خارجی شامل سامسونگ، سونی، فیلیپس و شارپ روی هم تنها ۱ میلیون دستگاه فروش داشتند (فقط ۳ درصد از سهم بازار).
- بازار لوازم خانگی: مؤسسهی AVC Revo تخمین میزند که شرکتهای بومی نظیر میدیا و هایر در سال گذشته ۶۲ درصد از کل بازار لوازم خانگی چین را به خود اختصاص دادهاند.
جالب اینکه سهم بازار گوشیهای هوشمند سامسونگ در چین نیز تنها ۱ درصد است؛ اما برخلاف لوازم خانگی، کرهایها تصمیم گرفته سرمایهگذاری در این بخش را با تمرکز بر گوشیهای پریمیوم و پرچمدار تقویت کنند. با تبدیلشدن گوشیهای هوشمند به «گوشیهای هوش مصنوعی»، بهنظر میرسد سامسونگ روی پیروزی از طریق رقابت بر سر قابلیتهای تکنولوژیک در خانوادهی گلکسی S26 حساب باز کرده است.
از سوی دیگر، پدیدهای بهنام «تورم تراشه» (Chipflation، افزایش شدید قیمت نیمههادیها) باعث شده تا برخی تولیدکنندگان چینی گوشیهای اقتصادی و میانرده، امسال عرضه خود را کاهش دهند یا حتی کسبوکار موبایل خود را تعطیل کنند؛ بدینترتیب این انتظار شکل گرفته است که سامسونگ، بهدلیل برخورداری از زنجیرهی تأمین اختصاصی و فشار هزینهایِ کمتر، بتواند از فرصت پیشآمده برای احیای جایگاه خود استفاده کند.