«فیفا فن آیدی» رونمایی شد؛ کارت مخصوص هواداران جام جهانی ۲۰۲۶ با امکانات جذاب
به روزهای حساس آغاز جام جهانی ۲۰۲۶ نزدیک میشویم؛ تورنمنتی بزرگ با حضور ۴۸ کشور، ۱۰۴ مسابقه و میزبانی مشترک آمریکا، کانادا و مکزیک در ۱۶ استادیوم.
در همین راستا، فدراسیون بینالمللی فوتبال (فیفا) برای پرکردن شکاف میان تجربهی فیزیکی و دیجیتال هواداران، از طرح جدیدی به نام «کارت هوادار» (Fan ID) رونمایی کرد. این کارت فیزیکی و رایگان در باجههای اطلاعات استادیومها در اختیار تمام کسانی که بلیت مسابقات را خریداری کردهاند قرار میگیرد تا تجربهی حضور در ورزشگاه را به سطح جدیدی ارتقاء دهد و همزمان به فیفا در شناخت بهتر مخاطبانش کمک کند.
کارتهای فن آیدی که به فناوری NFC مجهز شدهاند، با نزدیککردن به گوشی هوشمند، دنیایی از محتوای دیجیتال و اختصاصی را باز میکنند.
تماشاگران با استفاده از این کارت میتوانند به پیامهای ویدیویی مبتنیبر واقعیت افزوده دسترسی پیدا کنند، محصولات هواداری را با محتوای شخصیسازیشده و تصاویر رسمی مسابقات سفارش دهند و از سیستم پاداشهای فیفا و اطلاعات دقیق استادیومها بهرهمند شوند.
جیانی اینفانتینو، رئیس فیفا، این طرح را «دروازهای به سوی محتوای انحصاری و خاطرات فراموشنشدنی» توصیف کرده و از هواداران خواسته تا «با افتخار» این کارتها را به گردن بیندازند و از هر ثانیهی آن لذت ببرند. البته فیفا تاکید کرده که این کارت کاملاً جنبهی یادگاری و تعاملی دارد و نباید با ویزا یا بلیت ورود به استادیوم اشتباه گرفته شود.
هدف اصلی از فن آیدی، شناسایی رفتار تماشاگران و علاقهمندیهایشان است
در پشت پردهی این امکانات جذاب، اهداف تجاری و اطلاعاتی مهمی نهفته است. فیفا با ترغیب هواداران به دریافت هرچه سریعتر این کارتها و حضور زودهنگام در استادیومها (که سه ساعت پیش از شروع بازی با برنامههای سرگرمکننده باز میشوند)، در تلاش است تا افزونبر درآمدزایی بیشتر از فروش غذا و محصولات جانبی، دادههای ارزشمندی از رفتار فیزیکی تماشاگران جمعآوری کند. با ترکیب این دادهها با فعالیتهای آنلاین کاربران در پلتفرمهایی مثل سرویس استریم +FIFA، این نهاد میتواند پروفایلهای بسیار جامعتر و دقیقتری از هواداران بسازد.
از سوی دیگر، با توجه به انتقادات شدیدی که به سیستم جنجالی قیمتگذاری پویا و هزینههای بالای بلیتهای جام جهانی ۲۰۲۶ وارد شده بود، برگزارکنندگان به شدت نیازمند راهی بودند تا ارزش حضور در استادیوم را نسبتبه تماشای بازی از خانه و تلویزیون توجیه کنند.
فیفا امیدوار است که با توزیع این کارتهای هوشمند در میان ۶ میلیون تماشاگر حاضر در ورزشگاهها، هم رضایت آنها را جلب کند و هم الگوی جدید و موفقی را برای سایر رویدادهای بزرگ ورزشی پایهگذاری کند.