بازخوانی تاریخ؛ وقتی اپل و سامسونگ یکدیگر را به تمسخر گرفتند [تماشا کنید]
رقابت میان شرکتهای بزرگ دنیای فناوری همیشه وجود داشته است، اما گاهی این رقابت فراتر از اعداد، مشخصات فنی و فروش میرود و به میدان کنایههای آشکار تبدیل میشود.
یکی از بهیادماندنیترین نمونهها، جدال لفظی اپل و سامسونگ بر سر موضوعی بود که شاید آن زمان ساده بهنظر میرسید: «قلم لمسی».
در ویدیویی تاریخی از کنفرانس اپل، استیو جابز درحالی که با طنز خاص خود سخن میگوید، به مفهوم استفاده از قلم در گوشیهای هوشمند میتازد و میپرسد: «چه کسی قلم میخواهد؟» او در ادامه تأکید میکند که قلم فقط دردسر است؛ باید آن را برداری، جاگذاری کنی و از همه بدتر، امکان دارد گم شود.
پخش از رسانه
اما سالها بعد، اپل خودش وارد عرصهی تولید قلم لمسی شد و اپل پنسل را معرفی کرد. همین تناقض، سوژهای جذاب برای تبلیغاتی شد که بار دیگر اپل را به مقابله با سامسونگ کشاند و اینبار به شکلی طعنهآمیزتر.
در بخشی از تبلیغ ویدیویی، زنی در فروشگاه اپل از کارمند این شرکت دربارهی دستگاهی سؤال میکند. کارمند در پاسخ، اپل پنسل را معرفی میکند و توضیح میدهد که این قلم فقط با آیپد سازگاری دارد. زن با تعجب میپرسد: «پس برای گوشی چه؟» و پاسخ ساده و خونسردانهی کارمند، ضربهی آخر را وارد میکند: «از انگشتت استفاده کن!»
این دیالوگ ساده، پاسخ مستقیم سامسونگ به اپل بود. طعنهای ظریف اما قدرتمند که سامسونگ با آن، قدرت برند و فلسفهی طراحی خود را به رخ کشید.