آمارهایی از یوتوب فارسی: فیلم و سرگرمی محبوبترین محتوای کاربران هستند
اگر تا همین چند سال پیش صحبت از «یوتیوب فارسی» یادآور ویدیوهای آموزشی ساده یا ولاگهای روزمره و ویدوهای فان و بامزه (یا شاید به قول عدهای، بیمحتوا) با چند هزار بازدید بود، امروز باید با احترام بیشتری به این اکوسیستم نگاه کنیم. آمارهای تازه منتشر شده از سوی پلتفرم رصد شبکههای اجتماعی «نمافر» در دسامبر ۲۰۲۵ نشان میدهد که یوتیوب فارسی نه تنها از دوران طفولیت خود عبور کرده، بلکه به یک صنعت پولساز، حرفهای و با ارقام نجومی تبدیل شده است. ما حالا با «میلیاردرهای بازدید» طرف هستیم.
زلزله ۲ میلیارد بازدیدی: پادشاهی سرگرمی
طبق جدیدترین دادهنمای منتشر شده از کانالهای فارسی یوتیوب تا دسامبر ۲۰۲۵، صدر جدول پربازدیدترینها یک پیام واضح دارد: «مخاطب ایرانی تشنه سرگرمی است».
در صدر این لیست، کانال “MikiKalafe” با رکورد خیرهکننده ۲ میلیارد و ۳۱۹ میلیون بازدید قرار گرفته است. عددی که تا چند سال پیش برای یک تولیدکننده محتوای ایرانی تخیلی به نظر میرسید. میکی کلافه با فاصله معناداری از رقیب دوم خود، یعنی کانال “Tiger Skills” (با ۱.۲ میلیارد بازدید)، بر تخت پادشاهی یوتیوب فارسی تکیه زده است.
نکته جالب توجه در این لیست، حضور چهرههای متنوع است. در حالی که یوتیوبرهای نسل اول و محبوبی مثل پوتک (۶۲۱ میلیون)، میا پلیز (۴۴۶ میلیون) همچنان جایگاه مستحکمی دارند، اما صدر جدول توسط محتوایی تسخیر شده که احتمالاً بر پایه «طنز موقعیت»، «مهارتهای بصری» و «سرگرمی خالص» بنا شده است؛ محتوایی که زبان مشترک تمام نسلهاست. کانالهایی مثل Rasoul DiVaX نیز با عبور از مرز یک میلیارد بازدید، نشان دادهاند که سلیقه مخاطب به سمت ویدیوهای خوشساخت و پرکشش (Viral) متمایل شده است.
اگرچه درآمد دقیق به عواملی مثل موقعیت جغرافیایی بیننده (که اغلب با VPN از اروپا و آمریکاست) و نوع ویدیو (کوتاه یا بلند) بستگی دارد، اما با یک حساب سرانگشتی محافظهکارانه میتوان ابعاد این اقتصاد را درک کرد. حتی اگر میانگین درآمد به ازای هر هزار بازدید (RPM) را برای کانالهای سرگرمی فارسیزبان تنها ۱ دلار در نظر بگیریم (که معمولاً برای بازدیدهای با VPN بیشتر است)، کانالی مانند «میکی کلافه» تا امروز درآمدی بالغ بر ۲.۳ میلیون دلار داشته است. با نرخ دلار در سال ۲۰۲۵، ما درباره یک بیزینس چند صد میلیاردی صحبت میکنیم که تنها توسط یک تیم کوچک محتوایی اداره میشود. این اعداد نشان میدهد یوتیوب فارسی از فاز «پولتوجیبی» خارج شده و به مرحله «تراکنشهای کلان» رسیده است.
چه محتوایی بینندگان را تسخیر میکند؟
اما بازدید همه چیز نیست. در دنیای الگوریتمهای یوتیوب، «تعامل» یا همان (Engagement) و به طور خاص «لایک»، سوخت اصلی برای پرتاب ویدیو به صفحه «Home» کاربران است. نمودار دوم گزارش نمافر، راز موفقیت در این زمینه را فاش میکند.
پاسخ به سوال «چی لایک میاره؟» دقیقاً همان چیزی است که صدرنشینان جدول بازدید آن را فهمیدهاند: «فیلم و سرگرمی».
این ژانر با میانگین ۸۳۷ لایک به ازای هر ویدیو، پادشاه بلامنازع تعامل است. این عدد فاصلهای نجومی با سایر دستهها دارد.
نکته تحلیلی و بسیار مهم این نمودار، تفاوت بین «میانگین لایک» (ستونها) و «سهم از کل تعداد لایک» (خط منحنی) است:
۱. سیاست و اقتصاد: با میانگین ۶۱۶ لایک، در رتبه دوم قرار دارد. این نشان میدهد جامعه ایرانی به شدت پیگیر اخبار و تحلیلهای سیاسی-اقتصادی است و برخلاف جوامع بسیاری از کشورها نسبت به این مسائل عکسالعمل نشان میدهد.
۲. غذا و آشپزی: با میانگین ۴۹۶ لایک، جایگاه سوم را دارد. همانطور که در تحلیلهای فرهنگی اشاره شده است، غذا در ایران یک مدیوم قدرتمند است و از معدود تفریحات بهجامانده برای ایرانیان است و یوتیوب فارسی به خوبی این اشتها را تغذیه میکند.
۳. پارادوکس آموزش: به نمودار خطی دقت کنید. دسته «آموزش و یادگیری» یکی از بالاترین سهمها را در کل لایکهای یوتیوب فارسی دارد (قله نمودار خطی)، اما میانگین لایک هر ویدیوی آن پایین است (۲۶۱ لایک). این یعنی حجم تولید محتوای آموزشی بسیار بالاست و مخاطبان زیادی دارد، اما این ویدیوها به اندازه ویدیوهای سرگرمی، احساسات آنی مخاطب را برای کوبیدن دکمه لایک برانگیخته نمیکنند.
نیمنگاهی به جهان: آیا ما تافته جدابافتهایم؟
بیایید کمی از نقشه ایران فاصله بگیریم و به ترندهای جهانی در اواخر سال ۲۰۲۵ نگاه کنیم. ببینی میتوانیم به این سوال جواب بدهیم که آیا الگوی «میکی کلافه» یک پدیده بومی است؟
خیر. اتفاقاً این آمار نشان میدهد یوتیوب فارسی کاملاً با استانداردهای جهانی همگام شده است. در سطح جهانی نیز کانالهایی مانند MrBeast یا کانالهای سبک Life Hacks و Comedy Skits (طنزهای کوتاه نمایشی) که اغلب دیالوگهای کمتری دارند و بر جنبه بصری تکیه میکنند، برنده بازی بازدیدها هستند.
دلیل موفقیت کانالهایی مثل Tiger Skills یا MikiKalafe در مقیاس میلیاردی، احتمالا پیروی از الگوی «محتوای بدون مرز» است. درست شبیه به پدیدههای جهانی که در دنیا ظهور پیدا میکنند و وقتی محتوا بر پایه تصویر و طنز موقعیت باشد و وابستگی کمتری به زبان فارسی داشته باشد، پتانسیل جذب مخاطب غیرفارسیزبان و ویرال شدن در سطح بینالمللی را نیز پیدا میکند.
گزارش دسامبر ۲۰۲۵ نمافر، گواهی فوت «تولید محتوای آماتور» در یوتیوب فارسی است. ما وارد عصر «صنعتیسازی محتوا» در این کانال درآمدزا شدهایم. آمارها نشان میدهد در یوتوب فارسی سرگرمی پادشاه است، غذا و سیاست وزرای قدرتمند آن هستند و کانالهایی برنده میشوند که بتوانند در کوتاهترین زمان، بیشترین دوپامین را به مغز مخاطب تزریق کنند.