تریبون برای سومین بار گزارش جامعی از وضعیت حوزه کاری روابط عمومی در سالی که گذشت منتشر کرده است. گزارشی که در آن با ۴۱۷ متخصص و فعال روابط عمومی مصاحبه شده است و نشان میدهد میانگین درآمد فعالان درآوبط عمومی در پایتخت به ۴۱ میلیون تومان در سال گذشته رسیده است که حدود ۱۵ میلیون تومان بیشتر از سایر مراکز استانهاست.
همانطور که گفته شد نکته جالب دیگر این گزارش این است که نزدیک به ۶۰درصد از «سازمانهای دولتی»، «شرکتهای خصوصی»، «شرکتهای خصوصی/دولتی» و «سازمانهای مردم نهاد»، برای تیمهای روابط عمومیشان مسیر شغلی تدوین نکردهاند اما جالب اینکه این رقم در سال ۱۴۰۳ هیچ تغییری نسبت به سال ۱۴۰۲ نداشته است.
درآمد فعالان روابط عمومی چقدر است؟
در سال ۱۴۰۳، میانگین درآمد متخصصان و فعالان روابط عمومی در سازمانهای دولتی، شرکتهای خصوصی، شرکت خصوصی/دولتی بهترتیب ۲۷، ۴۱، ۳۶میلیون تومان بوده است. همچنین، میانگین درآمد متخصصان روابط عمومی با ۵ تا ۱۰ سال و بیش از ۱۰ سال سابقه کار به ترتیب ۳۶ و ۴۵میلیون تومان است.
میانگین درآمد متخصصان و فعالان روابط عمومی در سال ۱۴۰۳ در کلانشهرها ۲۶ میلیون تومان و در مراکز استان و شهرهای کوچک ۲۵ میلیون تومان بوده است
حقوق و دستمزد فعالان روابط عمومی در بقیه کلانشهرها با پایتخت متفاوت است. این عدد در پایتخت به میانگین ۴۱ میلیون تومان در سال گذشته رسیده است اما میانگین درآمد متخصصان و فعالان روابط عمومی در سال ۱۴۰۳ در کلانشهرها ۲۶ میلیون تومان و در مراکز استان و شهرهای کوچک ۲۵ میلیون تومان بوده است.
میانگین درآمد متخصصان و فعالان روابط عمومی با مدرک دکتری، ۴۳ میلیون تومان است
همچنین، براساس دادههای این گزارش، در حوزه روابط عمومی تحصیلات و درآمد همبستگی مثبت دارند. میانگین درآمد متخصصان و فعالان روابط عمومی با مدرک دکتری، ۴۳ میلیون تومان است.
کدام شرکتها حقوق بیشتری به روابط عمومیها میدهند؟
طبق اعلام متخصصان روابط عمومی، در سال ۱۴۰۳ بودجه روابط عمومی ۴۲درصد از سازمانهای دولتی، شرکتهای خصوصی، شرکتهای خصوصی/دولتی و سازمانهای مردم نهاد کمتر از یک میلیاد تومان بوده است.
متخصصان روابط عمومی شاغل در شرکتهای خصوصی و خصوصی/دولتی، «ارتباط با رسانه»، «تولید محتوا» و «برگزاری رویداد» را بهترتیب بهعنوان سه فعالیت اصلی خود معرفی کردهاند.
با وجود این که «ارتباط با رسانه» اصلیترین فعالیت متخصصان روابط عمومی است این بخش بودجه کمتری در مقایسه با «تولید محتوا» دریافت کرده است
با وجود این که «ارتباط با رسانه» اصلیترین فعالیت متخصصان روابط عمومی در سال ۱۴۰۳ بوده، این فعالیت دومین اولویت اختصاص بودجه تیمهای روابط عمومی در این سال بوده است. «تولید محتوا» اولویت اول متخصصان روابط عمومی برای اختصاص بودجه در سال ۱۴۰۳ بوده است.
روابط عمومیها مستقیم زیر نظر مدیر
در سال ۱۴۰۳ میزان تیمهای روابط عمومی شرکتها که مستقیما زیر نظر مدیر عامل فعالیت میکنند نسبت به سال ۱۴۰۲ با ۲۰درصد رشد روبهرو بوده و به ۶۷درصد رسیده است. در سازمانهای دولتی ۵۵درصد از متخصصان روابط عمومی مستقیما تحت نظر وزیر یا رئیس سازمان فعالیت میکنند.
۶۵درصد از متخصصان روابط عمومی اعلام کردهاند که عضوی از تیمشان در جلسات تعیین استراتژی سازمانها حضور دارد. با این وجود، ۶۴درصد از متخصصان روابط عمومی اعلام کردهاند که بالاترین عضو تیم روابط عمومی محل فعالیتشان، سخنگوی سازمان نیست.
۶۴درصد از متخصصان روابط عمومی اعلام کردهاند که بالاترین عضو تیم روابط عمومی محل فعالیتشان، سخنگوی سازمان نیست
براساس دادههای این بخش، ۳۴درصد از متخصصان روابط عمومی اعلام کردهاند که ماهانه بالای ۶ خبر برای رسانهها ارسال میکنند. «ارزش خبری بالا» و «ارتباط شخصی و دوستانه با خبرنگاران و سردبیران» بهترتیب بزرگترین عوامل افزایش انتشار خبر متخصصان روابط عمومی در رسانهها هستند.
همچنین، ۷۸درصد از مدیران سازمانها و کسبوکارها بدون هماهنگی با تیم روابط عمومی، با رسانهها مصاحبه انجام نمیدهند.
در ۶۰درصد از سازمانها و کسبوکارها، ارتباط با اینفلوئنسرها برعهده متخصصان و فعالان روابط عمومی است. همچنین، ارتباط ۷۴درصد از سازمانها و کسبوکارها با پادکستها از طریق تیم روابط عمومی انجام میشود.
۷۸درصد از مدیران سازمانها و کسبوکارها بدون هماهنگی با تیم روابط عمومی، با رسانهها مصاحبه انجام نمیدهند
۲۰درصد از متخصصان روابط عمومی در سال ۱۴۰۲ اعلام کرده بودند که از خدمات آژانسهای روابط عمومی استفاده میکنند. این میزان با ۳۰درصد رشد به ۲۶درصد در سال ۱۴۰۳ رسیده است. در سال ۱۴۰۳، میزان استفاده از خدمات آژانسهای روابط عمومی در سازمانهای دولتی، شرکتهای خصوصی و شرکتهای خصوصی/دولتی بهترتیب ۲۴، ۲۵ و ۳۳ درصد بوده است.
*نسخه کامل این گزارش را اینجا بخوانید.