پخش رایگان تمام بازیهای جام جهانی؛ یوتیوب تماشاگران تلویزیونی برزیل را ربود
تماشای مسابقات جام جهانی فوتبال در برزیل برای دههها به معنای روشنکردن تلویزیون بود، اما در سال جاری برای نخستینبار تنها نیمی از بازیها به روش سنتی پخش شدند.
کانال یوتیوبی CazeTV که توسط یک استریمر به نام کازیمیرو میگل راهاندازی شده، تنها پلتفرمی است که تمام ۱۰۴ مسابقهی جام جهانی را به صورت رایگان پخش میکند و بازار رسانهای آمریکای لاتین را به آزمایشگاهی برای سنجش پخش زندهی ورزشی در عصر استریم تبدیل کرده است.
بر اساس گزارش رویترز، شبکهی تلویزیونی گلوبو که بزرگترین شبکهی تلویزیونی آمریکای لاتین بهشمار میرود، همچنان مهمترین پخشکنندهی جام جهانی در برزیل است و تا این مرحله ۸۶ درصد از مخاطبان مسابقات را به خود اختصاص داده است؛ با این حال آمارهای اولیه نشان میدهد که مخاطبان تلویزیونی با ورود پلتفرمهای جدید نظیر CazeTV تقسیم شدهاند و این تغییر مسیر به سمت استریم، راههای بیشتری برای تماشا در اختیار مردم قرار میدهد.
مدیران CazeTV اعلام کردهاند که در جریان بازی برزیل و ژاپن که با برتری ۲ بر ۱ برزیل به پایان رسید، آمار تماشای همزمان این کانال به ۲۱٫۳ میلیون دستگاه متصل رسید؛ این یکی از پربینندهترین پخشهای زنده در تاریخ یوتیوب محسوب میشود.
شرکت لایومود که مالک کانال است، این الگو را به پرتغال نیز منتقل کرده و کانالی با مشارکت کریستیانو رونالدو تأسیس کرده است که ۳۴ بازی جام جهانی را به صورت رایگان برای مردم پخش میکند.
سرجیو لوپز، از بنیانگذاران لایومود، فرهنگ ورزشی برزیل، مشارکت دیجیتال بالا و حضور سازندگان محتوای تاثیرگذار را از دلایل اصلی موفقیت این الگو میداند. فدراسیون بینالمللی فوتبال (فیفا) نیز هنگام اعلام توافق خود با CazeTV برای جام جهانی ۲۰۲۶ اعلام کرد که هدف از این همکاری، برقراری ارتباط با مخاطبان جوانتر از طریق پوشش دیجیتال و جامعهمحور است.
موفقیت CazeTV به حضور مجریان جوانی مانند کازیمیرو ارتباط دارد که با لحنی غیررسمی و طنزآمیز با مخاطبان گفتوگو میکنند. نظرسنجی مؤسسهی آمپر آنالیز نشان میدهد که ۵۳ درصد از طرفداران ورزش در بازهی سنی ۱۸ تا ۳۴ سال تماشای برنامهها از طریق استریم را ترجیح میدهند، در حالی که این آمار در میان کل هواداران ۴۵ درصد است.