تا حالا شده احساس کنید سایتتان مثل آن دوستی است که در عکس دستهجمعی همیشه پشت سر بقیه میایستد؟ همه هستند، او هم هست، ولی هیچکس نمیبیندش. سایت شما هم ممکن است دقیقا همین وضعیت را داشته باشد: زنده است، نفس میکشد، هاست و دامنهاش را هم سر وقت تمدید کردهاید، اما گوگل طوری از کنارش رد میشود که انگار شنل نامرئی هری پاتر را پوشیده.
خبر خوب این است که نامرئی بودن یک بیماری لاعلاج نیست؛ یک سری عادت بد در اقدامات سئو سایت است. و مثل همه عادتهای بد، اول باید قبول کنیم که مشکل داریم. پس بیایید با هم به جلسه اعترافات برویم.
1. نوشتن برای گوگل، نه برای آدمها
بعضیها فکر میکنند گوگل یک ربات سادهلوح است که اگر کلمه «خرید کفش ارزان» را چهل بار در یک پاراگراف تکرار کنند، ذوقزده میشود و رتبه یک را دو دستی تقدیمشان میکند. نتیجه؟ متنی شبیه این: «خرید کفش ارزان بهترین راه خرید کفش ارزان است، چون کفش ارزان را ارزان میخرید»!
گوگل سالهاست از این مرحله عبور کرده. حالا الگوریتمهایش متن را تقریبا مثل یک آدم میخوانند و وقتی به چنین جملاتی میرسند، همان حس بدی که الان شما پیدا کردید را پیدا میکند. نتیجه اخلاقی: برای انسان بنویسید. اگر متنتان را برای کسی بخوانید و او خمیازه نکشد، گوگل هم دوستش خواهد داشت.
2. سایتی که با سرعت لاکپشت خوابآلود بالا میآید
صبر کاربر اینترنتی چیزی حدود سه ثانیه است؛ یعنی کمتر از زمانی که طول میکشد بگویید «لطفا صبر کنید، در حال بارگذاری». اگر سایت شما برای باز شدن به اندازه خوردن یک استکان چای زمان میخواهد، کاربر رفته، رقیبتان را پیدا کرده، خرید کرده و احتمالا نظر مثبت هم برایش نوشته!
مقصر اصلی معمولا کیست؟ آن عکس ۱۲ مگابایتی محصول که مستقیم از دوربین آپلود کردهاید، چون «کیفیتش حیف بود». باور کنید کاربر تفاوت عکس ۱۲ مگابایتی و ۲۰۰ کیلوبایتی را نمیبیند، اما تفاوت سه ثانیه و سیزده ثانیه را با تمام وجود حس میکند. عکسها را فشرده کنید، افزونههای بیمصرف را حذف کنید و بگذارید سایتتان نفس بکشد.
3. بیتوجهی به موبایل؛ یعنی بیتوجهی به نصف دنیا
بیش از نیمی از بازدیدهای وب از گوشی موبایل انجام میشود، اما هنوز سایتهایی هستند که روی موبایل طوری نمایش داده میشوند که انگار کسی روزنامه را از فاصله دو متری به شما نشان میدهد: باید زوم کنید، بکشید، استرس نحوه گذاشتن انگشت روی لینک درست را داشته باشید و آخرش هم اشتباهی روی تبلیغ کلیک کنید!
گوگل رسما اعلام کرده که اول نسخه موبایل سایت شما را میبیند و بعد تصمیم میگیرد. یعنی اگر سایتتان روی گوشی افتضاح است، نسخه دسکتاپ زیبایتان مثل کتوشلوار شیکی است که زیر پالتو پوشیدهاید؛ هیچکس نمیبیندش.
4. محتوایی که آخرین بار زمان جام جهانی قبلی بهروز شده
سایتی که آخرین مطلبش مال دو سال پیش است، از نظر گوگل چیزی شبیه مغازهای است که چراغش روشن است ولی پشت شیشهاش خاک نشسته. الگوریتمها تازگی را دوست دارند؛ نه به این معنا که هر روز مطلب بیکیفیت تولید کنید، بلکه به این معنا که سایتتان علائم حیاتی داشته باشد.
راهحل ساده است: به جای اینکه هر شش ماه یک بار ده مقاله را با عجله منتشر کنید و بعد ناپدید شوید، منظم باشید. حتی ماهی دو مقاله خوب، از سالی بیست مقاله شتابزده باارزشتر است. گوگل هم مثل باشگاه ورزشی است؛ استمرار را پاداش میدهد، نه شور و حرارت مقطعی.
5. لینکسازی به سبک هرچه بیشتر، بهتر
یک زمانی خرید هزار بکلینک از سایتهای مشکوک، حکم دوپینگ سئو را داشت. الان همان کار حکم اعتراف کتبی به تقلب را دارد. وقتی سایت شما درباره آموزش آشپزی است ولی از یک سایت شرطبندی خارجی و یک فروشگاه قطعات تراکتور لینک گرفته، گوگل تعجب نمیکند؛ مشکوک میشود. و گوگل مشکوک، مثل مامور گمرک مشکوک، کل چمدانتان را خالی میکند. یک لینک واقعی از یک سایت معتبر مرتبط، از صد لینک خریداریشده ارزشمندتر است. لینک خوب مثل معرفینامه است؛ مهم است چه کسی شما را معرفی میکند، نه چند نفر.
6. تگ عنوان و توضیحاتی که یا نیستند، یا تکراریاند
تگ عنوان و متا دیسکریپشن، ویترین مغازه شما در نتایج گوگل هستند. حالا تصور کنید ویترین همه شعبههای مغازهتان یک شکل باشد و رویش نوشته باشد: «صفحه اصلی»، یا بدتر «Untitled Page». کاربر در نتایج جستوجو به این ویترین نگاه میکند و تصمیم میگیرد وارد شود یا نه. این نکته به طور ویژه برای سئو سایت فروشگاهی خیلی مهم است. وقتی عنوان صفحهتان چیزی نمیگوید، عملا به کاربر گفتهاید: «بفرمایید مغازه بغلی». برای هر صفحه یک عنوان منحصربهفرد و وسوسهکننده بنویسید. این کار پول نمیخواهد، فقط ده دقیقه وقت و کمی ذوق میخواهد. ارزانترین سرمایهگذاری تاریخ سئو همینجاست.
7. نادیده گرفتن سئوی تکنیکال؛ چون «ترسناک» است
خیلیها به محض شنیدن کلماتی مثل «نقشه سایت»، «فایل robots.txt» یا «خطای ۴۰۴» طوری واکنش نشان میدهند که انگار قرار است جراحی مغز انجام دهند. در نتیجه سایتشان پر میشود از لینکهای شکسته، صفحات تکراری و مسیرهایی که به ناکجاآباد میرسند.
تصور کنید گوگل یک مهمان است که به خانه شما آمده. سئوی تکنیکال یعنی راهروها روشن باشند، درها باز شوند و روی هیچ دری ننوشته باشد «ورود ممنوع»، مگر اینکه واقعا منظورتان همین باشد. گاهی یک خط اشتباه در فایل robots.txt کل سایت را از چشم گوگل پنهان میکند؛ یعنی خودتان با دست خودتان شنل نامرئی را تن سایتتان کردهاید. با ابزارهای رایگانی مثل سرچ کنسول گوگل، بیشتر این مشکلات در چند دقیقه قابل کشف است. ترس برادر مرگ رتبه است!
حرف آخر: نامرئی بودن انتخاب است
هیچکدام از این هفت اشتباه، نیاز به بودجه نجومی یا تیم بیست نفره ندارد. بیشترشان با کمی دقت، کمی نظم و مقدار زیادی «برای آدمها بنویس» حل میشوند. سئو یک شبه معجزه نمیکند؛ بیشتر شبیه کاشتن درخت است. امروز میکارید، آبیاری میکنید و چند ماه بعد، وقتی کسی در گوگل دنبال شما میگردد، زیر سایهاش پیدایتان میکند. اینها اولین و راحتترین قدمها برای تبدیل شدن به بهترین سئوکار ایران است. پس شنل نامرئی را دربیاورید، جلوی دوربین بایستید و این بار در عکس دستهجمعی اینترنت، ردیف جلو باشید. گوگل منتظر است شما را ببیند؛ فقط کافی است دیدنی باشید.
