«ماشین شما سریع می‌ره»؛ کمپین جدید خودرو۴۵ با محوریت رقابت خریداران آغاز شد
خودرو۴۵ با کمپین ماشین شما سریع می‌ره سازوکار مزایده و نقش رقابت خریداران در کاهش زمان فروش خودرو را معرفی کرد.
فروش خودرو در بازاری که قیمت‌ها و شرایط معاملات آن مدام تغییر می‌کند، برای بسیاری از مالکان با دغدغه زمان همراه است. طولانی‌شدن فرایند فروش می‌تواند برنامه‌ریزی برای خرید خودروی بعدی یا استفاده از پول حاصل از معامله را دشوار کند. خودرو۴۵ در کمپین تبلیغاتی جدید خود سراغ همین دغدغه رفته و تلاش کرده است با استفاده از مفهوم مسابقه سرعت، سازوکار فروش خودرو از طریق مزایده را برای مخاطبان توضیح دهد.
کمپین جدید خودرو۴۵ با شعار «ماشین شما سریع می‌ره» در آبان‌ماه ۱۴۰۵ و به‌مدت ۳۰ روز اجرا می‌شود. این کمپین در تبلیغات محیطی، تلویزیون، رادیو و رسانه‌های دیجیتال حضور دارد و هدف اصلی آن، معرفی سرعت فروش به‌عنوان یکی از مزیت‌های مدل کسب‌وکار خودرو۴۵ است.
رقابت خریداران و سود فروشنده
ایده اصلی کمپین بر پیوند میان مسابقه سرعت و فرایند فروش خودرو شکل گرفته است. شعار «ماشین شما سریع می‌ره» دو معنای متفاوت دارد؛ از یک طرف به حرکت سریع خودرو اشاره می‌کند و از طرف دیگر، به سرعت فروخته‌شدن آن. در تبلیغات محیطی نیز تصویر عبور خودرو از خط پایان برای نمایش همین مفهوم به کار رفته است.
در تیزر تبلیغاتی کمپین، پیام دیگری با عبارت «این یه مسابقه است که برنده‌اش تویی» مطرح می‌شود. منظور از مسابقه، رقابت خریداران در مزایده خودرو۴۵ است؛ سازوکاری که در آن خریداران برای خرید یک خودرو پیشنهاد ارائه می‌کنند و در نهایت، یکی از آن‌ها برنده مزایده می‌شود.
از نگاه خودرو۴۵، فروشنده نیز از این رقابت نفع می‌برد؛ زیرا حضور خریداران در فرایند مزایده می‌تواند به کوتاه‌ترشدن زمان فروش خودرو کمک کند. به این ترتیب، کمپین تلاش می‌کند نشان دهد که وعده فروش سریع صرفاً یک شعار تبلیغاتی نیست و به مدل مزایده این مجموعه ارتباط دارد.
البته سرعت نهایی فروش در هر معامله می‌تواند به عواملی مانند شرایط خودرو، پیشنهادهای خریداران و وضعیت بازار وابسته باشد.
سومین کمپین با تمرکز بر سرعت فروش خودرو
کمپین «ماشین شما سریع می‌ره» ادامه مسیری است که خودرو۴۵ پیش‌تر با دو کمپین «یک ..آن فروخته شد» و «سریع‌ترین‌ها درجا برنده‌اند» آغاز کرده بود.
نقطه مشترک هر سه کمپین، تمرکز بر سرعت فروش خودرو است؛ با این تفاوت که کمپین جدید، رقابت میان خریداران را به‌عنوان یکی از دلایل سرعت فرایند فروش برجسته می‌کند.
خودرو۴۵ با بیش از ۹۰ شعبه در سراسر کشور فعالیت می‌کند و با تکرار مفهوم سرعت در کمپین‌های متوالی، به دنبال تثبیت ارتباط نام تجاری خود با فروش سریع خودرو است.
اجرای کمپین در تهران و رسانه‌های سراسری
براساس برنامه اعلام‌شده، بخش محیطی کمپین جدید خودرو۴۵ شامل ۶۸ سازه تبلیغاتی در تهران است. برای بخش تلویزیونی نیز مجموعاً ۶۱۹ نوبت پخش تیزر و زیرنویس در نظر گرفته شده است.
تبلیغات تلویزیونی و دیجیتال، مخاطبان سراسر کشور را هدف قرار می‌دهند و بخش رادیویی نیز با تمرکز بر پیام سرعت فروش اجرا می‌شود.
شبکه‌های اجتماعی و مراکز فروش خودرو۴۵ نیز در این کمپین حضور دارند تا ضمن معرفی مدل مزایده، ارتباط میان رقابت خریداران و تجربه فروش خودرو را برای مخاطبان توضیح دهند.
کمپین آبان خودرو۴۵ در مجموع بر یک پیام مشخص استوار است: در فرایند مزایده، خریداران برای خرید خودرو رقابت می‌کنند و فروشنده می‌تواند از این رقابت برای رسیدن سریع‌تر به معامله بهره ببرد.
