سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی از مجموعه اسناد راهبردی جمهوری اسلامی ایران در فضای مجازی، به تصویب کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی کشور رسید.
به گزارش پایگاه اطلاعرسانی مرکز ملی فضای مجازی، سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی در راستای اجرای سند برنامه راهبردی جمهوری اسلامی ایران در فضای مجازی مصوب ۱۴۰۱ در شورایعالی فضای مجازی و ماده ۶۵ قانون برنامه هفتم پیشرفت جمهوری اسلامی ایران، پس از دو سال مطالعه و فعالیت کارشناسی با محوریت وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، توسط کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی کشور تصویب شد.
حجتالاسلام تجریشی، معاون فرهنگی و محتوا مرکز ملی فضای مجازی، در خصوص این سند میگوید:
سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری با شفافیتی که ایجاد میکند میتواند کمک کند که تبلیغات تجاری توسعه پیدا کند تا مشتریان با کالاهای مختلفی که در کشور هست آشنا شوند و باعث رونق اقتصادی میشود. همچنین میتواند جلوی آسیبهای تبلیغات غیرمنضبط که در آنها دروغ هست را میگیرد و اعتماد مخاطب به تبلیغاتی که از کانالهای مجوزدار و منضبط آمده را افزایش میدهد.- حجتالاسلام تجریشی، معاون فرهنگی و محتوا مرکز ملی فضای مجازی
در مسیر تصویب این سند، دستگاههای مرتبط نظیر وزارت صمت، وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات، سازمان صدا و سیما و سازمان تبلیغات اسلامی با مرکز ملی فضای مجازی همکاری کردند و کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوا نیز با برگزاری بیش از ۶ جلسه کمیسیون، سند را نهایی کرد.
سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی در ۹ ماده تنظیم شده و بخشهایی مانند تعاریف، حوزه شمول، اهداف کلی و کمی، سیاستها، اقدامات، شاخصها، سازوکار و ضوابط اجرایی را دربر میگیرد.
مبنای اصلی سند، ایجاد شفافیت در بازار تبلیغات فضای مجازی عنوان شده و مشارکت واسطههای تبلیغاتی، از جمله بازارگاهها و کنشگران تبلیغاتی، در آن نقش محوری دارد. شفافیت مورد نظر بر پایه طی روال قانونمند، رعایت ضوابط و مقررات تبلیغاتی، سازوکارهای پایش، گزارش و نظارت بر بازار، آموزش و فرهنگسازی، رتبهبندی واسطهها و احترام به حقوق مصرفکنندگان، بهویژه کودکان و نوجوانان، تعریف شده است.
دامنه سند، همهی تبلیغات در تمام سکوهای داخلی و خارجی را شامل میشود که از سوی تبلیغدهندگان و واسطههای تبلیغاتی ایرانی انجام میگیرد؛ همچنین با توجه به تحولات سریع عرصه تبلیغات در فضای مجازی، بهویژه با توسعه هوش مصنوعی، زمان اجرای این برنامه راهبردی ۲ سال پیشبینی شده و با توجه به تحولات بازار، نسبت به بازنگری و بهروزرسانی آن اقدام میشود.
با رشد بازار تبلیغات در فضای مجازی به ارزشی بین ۳۰ تا ۵۰ همت در سال، موضوع توسعه بازار قانونمند و شفاف تبلیغات در فضای مجازی به یک مسئله مهم تبدیل شده است و حکمرانی این عرصه با همکاری دولت و بخش خصوصی و استفاده از رویکرد همتنظیمگری، بهعنوان خطمشی پیشرو و کارآمد برای تحقق اهداف توسعه و ساماندهی بازار تبلیغات معرفی میشود.
