کمپین «بیا اینور بازار»؛ اضافه شدن بخش VOD به بازار

بازار، بزرگ‌ترین فروشگاه برنامه‌های فارسی‌زبان ایران، هم‌زمان با راه‌اندازی سرویس VOD، کمپین ۳۶۰ درجه «بیا اینور بازار» را آغاز کرده است؛ کمپینی که با تکیه بر تبلیغات محیطی گسترده و پیام‌های موقعیت‌محور، قصد دارد تصویر تازه‌ای از این برند در ذهن کاربران بسازد؛ بازاری که حالا علاوه بر دانلود اپلیکیشن، خدماتی مانند تماشای فیلم و سریال، پخش زنده فوتبال و محتوای ویدیویی را نیز ارائه می‌دهد.

اصلی‌ترین بخش کمپین «بیا اینور بازار»، آن چیزی است که در فضای شهری رخ داده است. احتمالا هنگام قدم زدن در شهر، با بیلبورد‌هایی با عبارت «بیا اینور بازار» مواجه شده‌اید. بازار برای روایت تغییر هویت خود، از تبلیغات محیطی استفاده کرده؛ رسانه‌ای که می‌تواند پیام را از محدوده صفحه نمایش گوشی خارج کرده و در‌معرض دید همگانی قرار دهد. این انتخاب، معنادار‌تر از آن چیزی است که در نگاه اول به نظر می‌رسد.

بازار با قرار دادن پیام «بیا اینور بازار» در بیلبورد‌ها و تابلو‌های شهری، به کاربرانش می‌گوید که این تغییر، گذرا و سطحی نیست؛ بلکه تغییری بنیادین است که شایسته دیده شدن در بزرگ‌ترین مقیاس ممکن است. حضور گسترده پیام‌های «بیا اینور بازار» در شهر، این امکان را فراهم می‌کند که کاربران در موقعیت‌های مختلف روزمره با آن مواجه شوند. در مسیر رفتن به سرکار، هنگام تردد در خیابان‌های اصلی یا حتی در فضاهای عمومی شهری. این مواجهه‌های مکرر، پیام را در ذهن تثبیت می‌کند و به مرور، تصویر تازه‌ای از بازار در ادراک مخاطب شکل می‌دهد.

اهداف کمپین «بیا اینور بازار» را می‌توان به سه بخش اصلی دسته‌بندی کرد:

هدف اول، معرفی قابلیت VOD بازار؛ یعنی کاربر باید بداند که حالا در بازار امکان تماشای فیلم، سریال و فوتبال وجود دارد. فیلم‌ها و سریال‌های به‌روز با دوبله فارسی، در اپلیکیشن بازار و در وب‌سایت بازار در دسترس کاربران قرار گرفته است.

هدف دوم، تغییر ادراک برند است؛ یعنی کاربر باید بازار را نه فقط به‌عنوان اپ‌استور، بلکه به‌عنوان مقصدی برای سرگرمی دیجیتال بشناسد.

اما مهم‌تر از همه، هدف سوم است: دعوت به تجربه. «بیا اینور بازار» یعنی کافی است وارد اپلیکیشن شوید و خودتان ببینید که این سمت تازه چقدر با آنچه تا امروز می‌شناختید متفاوت است.

از جمله ویژگی‌های قابل توجه این کمپین، داشتن پیام‌های موقعیت‌محور و همزمان‌سازی کمپین با جام جهانی است.

یکی از نقاط قوت کمپین، ساختار موقعیت‌محور پیام‌های آن است. «می‌خوای فیلم ببینی؟ بیا اینور بازار»، «دنبال سریال جدیدی؟ بیا اینور بازار»، «می‌خوای جام جهانی رو دنبال کنی؟ بیا اینور بازار». این پیام‌ها مستقیماً از نیازهای روزمره کاربر شروع می‌شوند و به او می‌گویند که بازار پاسخ این نیازها را دارد.

بازار با همزمان‌سازی کمپین «بیا اینور بازار» با جام جهانی، هوشمندانه عمل کرده است. جام جهانی فقط یک رویداد ورزشی نیست؛ یک اتفاق جمعی است که میلیون‌ها نفر را در یک بازه زمانی مشخص، پای رسانه‌ها می‌نشاند. بازار با قرار دادن پخش زنده فوتبال در صدر قابلیت‌های VOD خود، دقیقاً همان نیازی را هدف گرفته است که این روزها در اوج تقاضا قرار دارد.

کمپین «بیا اینور بازار» بیش از آنکه صرفاً به معرفی یک سرویس جدید بپردازد، تلاشی برای نمایش چهره‌ای متفاوت از برند بازار است. برندی که سال‌ها در ذهن کاربران با دانلود و به‌روزرسانی اپلیکیشن‌ها شناخته می‌شد، حالا می‌کوشد خود را به‌عنوان بستری برای سرگرمی، تماشای محتوا و دنبال کردن رویدادهای ورزشی نیز معرفی کند. کاربران می‌توانند جدید‌ترین فیلم‌های سینمایی و سریال‌های روز دنیا را همراه با دوبله‌ی فارسی در بخش VOD بازار تماشا کنند.

در همین راستا، بازار تلاش کرده پیام این تغییر را تنها به فضای دیجیتال محدود نکند. حضور گسترده در تبلیغات محیطی، انتخاب زمان اجرای کمپین هم‌زمان با رویدادهای مهم فوتبالی و طراحی پیام‌هایی متناسب با موقعیت و نیاز مخاطبان، همگی بخشی از روایتی هستند که «بیا اینور بازار» قصد دارد برای کاربران تعریف کند. روایتی که در آن، سرویس VOD، پخش زنده فوتبال و خلاصه مسابقات تنها ابزارهایی برای نمایش این تغییر محسوب می‌شوند.

در واقع، پیام اصلی کمپین دعوت کاربران به کشف بخشی از بازار است که تاکنون کمتر دیده شده بود؛ بخشی که می‌خواهد فراتر از نقش یک اپ‌استور عمل کند و جایگاه خود را در اوقات فراغت و مصرف محتوای روزمره کاربران نیز پیدا کند. اینکه این تلاش تا چه اندازه به تغییر برداشت مخاطبان از برند بازار منجر خواهد شد، موضوعی است که در ماه‌های آینده مشخص می‌شود، اما آنچه از امروز روشن است، آغاز فصلی تازه در مسیر برندینگ بازار و تلاش این پلتفرم برای گسترش هویت خود در اکوسیستم دیجیتال ایران است.