تلاش EA برای عادیسازی تبلیغات در بازیهای کنسول و کامپیوتر
یکی از مدیران ارشد شرکت EA اعلام کرد که توسعهدهندگان باید تبلیغات درونبازی را به عنوان بخشی از فرآیند ساخت بازی بپذیرند. این تصمیم در شرایطی اتخاذ میشود که استودیوهای بازیسازی به دلیل تعدیل گستردهی نیروها و تغییرات ساختاری، به دنبال روشهای جدیدی برای تأمین هزینههای خود هستند.
بر اساس گزارش گیم بیزینس و در قالب جدیدترین اخبار بازی، این طرح جدید میتواند تجربهی سنتی کاربران را در پلتفرمهای کامپیوتر و کنسول دستخوش تغییر کند. الکساندر دائو، معاون بخش تبلیغات در الکترونیک آرتز، توضیح داد که فرصتهای بزرگی برای تبلیغات داخلی در بازیهای جدید و قدیمی وجود دارد: «وقتی به بازیهای جدیدی که قرار است عرضه شوند فکر میکنید، وقتی به تجربههای رایگان روی کنسولها مانند بازی Skate فکر میکنید، اینها فرصتهایی هستند که اگر از همان ابتدا آنها را با تبلیغات مناسب و تجربهی برند طراحی کنید، کار آسانتر میشود. این کار باعث میشود تبلیغات بومیتر به نظر برسند و انعطافپذیری بیشتری در نوع برندهایی که میتوانند وارد و خارج شوند ایجاد میکند. بنابراین، من فرصت بزرگی را در این زمینه میبینم.»
پلتفرم تبلیغاتی فعلی الکترونیک آرتز کار خود را با تمرکز روی بازیهای ورزشی آغاز کرده است. این سیستم با موتور بازیسازی فراستبایت ادغام شده و به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا آگهیهای خود را در مکانهای مختلف درون بازی قرار دهند. این ناشر بزرگ برای استانداردسازی نحوهی اندازهگیری و زمان نمایش تبلیغات، همکاری خود را با اتحادیهی تبلیغات تعاملی و مؤسسهی انتگرال اد ساینس آغاز کرده است.
ورود تبلیغات به بازیهای پولی کنسول و کامپیوتر میتواند تقابل جدیدی را میان سودآوری شرکتهای بزرگ و تجربهی لذتبخش گیمرها ایجاد کند. در حالی که بازیهای موبایلی سالها است از این روش درآمدزایی استفاده میکنند، پیادهسازی آن در بازیهای بزرگ غیررایگان با چالشهای جدی از سوی کاربران مواجه خواهد شد.
