تعهد ازکی به آموزش؛ تمرکز بر ایجاد فرصتهای برابر برای کودکان
شرکت ازکی با اتخاذ یک نگاه استراتژیک به حوزه مسئولیت اجتماعی، «آموزش» را به عنوان محور اصلی فعالیتهای خود در این عرصه برگزیده است. این رویکرد ریشه در فلسفه اصلی کسبوکار این شرکت دارد؛ همانطور که در صنعت بیمه برای ایجاد دسترسی برابر به خدمات و امکان انتخاب آگاهانه تلاش میکند، در حوزه اجتماعی نیز به دنبال خلق فرصتهای برابر آموزشی برای ایجاد تغییری پایدار است.
در همین راستا، ازکی سال گذشته با حمایت از ساخت یک مدرسه در روستای بمپور واقع در استان سیستان و بلوچستان، گامی جدی در این مسیر برداشت؛ مدرسهای که امروز به فرصتی ارزشمند برای یادگیری و تحصیل کودکان آن منطقه تبدیل شده است.
در ادامه این مسیر، ازکی در شهریور ماه امسال به پروژه «بازگشت به مدرسه» دیجیکالا پیوست تا در آستانه سال تحصیلی جدید، کودکان بیشتری از چرخه تحصیل خارج نمانند. در این حرکت، ازکی اعتماد کاربران را بزرگترین سرمایه خود دانست و با فراهم کردن بستری برای مشارکت، آنها را نیز با خود همراه کرد.
کاربران میتوانستند در صورت تمایل، با صرفنظر از دریافت نسخه فیزیکی بیمهنامه یا از طریق اهدای امتیازهای کسبشده در «ازکی کلاب»، در این کمپین سهیم باشند. روابط عمومی ازکی در این باره میگوید:
نگاه ما در ازکی به مسئولیت اجتماعی یک اقدام کوتاهمدت یا نمایشی نیست؛ بلکه آن را بخشی جداییناپذیر از فلسفه کسبوکار میدانیم. همانطور که در حوزه بیمه تلاش میکنیم با ایجاد دسترسی برابر به خدمات بیمه و ترویج خرید آگاهانه آن تغییری پایدار در سبک زندگی کاربران ایجاد کنیم، در مسئولیت اجتماعی نیز به دنبال ایجاد فرصتهای برابر در آموزش برای ایجاد یک تغییر ماندگار هستیم. چرا که باور داریم آموزش، زیربنای جامعهای آگاهتر و آیندهای روشنتر است.- روابط عمومی ازکی
وقتی همصدایی برندها، سرمایه اجتماعی خلق میکند
در تجربههای موفق جهانی، یکی از عوامل کلیدی در موفقیت کمپینهای مسئولیت اجتماعی، ائتلاف و همصدایی برندها حول یک دغدغه مشترک است. زمانی که دو یا چند برند با مأموریتی مشابه در کنار یکدیگر قرار میگیرند، نهتنها منابع و ظرفیتهایشان تجمیع میشود، بلکه پیام آنها به واسطه اعتبار جمعی و دسترسی به شبکه گستردهتری از مخاطبان، اثربخشی اجتماعی عمیقتری پیدا میکند.
همکاری میان ازکی و دیجیکالا مهر نیز بر پایه همین دغدغه مشترک شکل گرفت: «ایجاد فرصتهای برابر در مسیر آموزش». این دغدغه هم در مدل کسبوکار ازکی (دسترسی برابر به خدمات بیمه و امکان خرید آگاهانه) ریشه دارد و هم در مأموریت دیجیکالا مهر (توانمندسازی و حمایت اجتماعی).
این همراستایی استراتژیک موجب شد کمپین «بازگشت به مدرسه» نه به عنوان یک حرکت تبلیغاتی مقطعی، بلکه به مثابه یک اقدام هدفمند و پایدار در مسیر توسعه اجتماعی تعریف شود.
تیم مسئولیت اجتماعی دیجیکالا در این خصوص میگوید: «مدلهای سنتی مسئولیت اجتماعی پاسخگوی مشکلات امروز نیستند. کمپین یه بچه کمتر جا بمونه، تجربهای بود که یک بار دیگر این موضوع را ثابت کرد. امروز برای حل مسائل عمیق اجتماعی، نیازمند ائتلاف برندها و همصدایی آنها حول یک هدف مشترک هستیم.»
همکاری با ازکی نشان داد که چنین همافزایی نهتنها دسترسی تعداد بیشتری از کودکان بازمانده از تحصیل را فراهم میکند، بلکه پیام مسئولیت اجتماعی را با قدرتی چند برابر به جامعه منتقل میکند. ما این تجربه را نقطه شروعی برای همکاریهای بلندمدتتر و چندجانبه میدانیم تا در آینده هیچ کودکی پشت درهای بسته مدرسه باقی نماند.- تیم مسئولیت اجتماعی دیجیکالا
ارزش این همکاری استراتژیک را میتوان در چند بعد کلیدی توضیح داد:
- اجتماعی: پوشش گستردهتر و تأمین نیاز تعداد بیشتری از کودکان بازمانده از تحصیل برای خلق یک تغییر ماندگار.
- ارتباطی: انتقال پیامی قدرتمندتر به جامعه و افزایش آگاهی عمومی نسبت به اهمیت موضوع آموزش.
- برندینگ: اثبات اینکه برندها میتوانند فراتر از فضای رقابت تجاری، برای دغدغههای کلان اجتماعی در کنار یکدیگر بایستند.
- پایداری: حرکت به سوی یک مدل پایدار از مسئولیت اجتماعی که به جای اقدامات منفرد و کوتاهمدت، بر همکاری و همافزایی متکی است.
به این ترتیب، بازگشت ۵۰۰۰ کودک به مدرسه تنها یک نتیجه آماری نیست؛ بلکه نمادی از یک تحول بزرگتر است. این رویداد نشان میدهد زمانی که برندها با صدایی مشترک برای یک دغدغه عمیق اجتماعی تلاش میکنند، میتوانند تغییراتی هدفمندتر، گستردهتر و پایدارتر برای آینده جامعه رقم بزنند.
